Reklama na veřejných vysokých školách

• | Tisk |

Podrobnosti

Vytvořeno 12. září 2007

Napsal Karel Pospíšilík

Podle Ondřeje Gabriela z Ministerstva školství, mládeže a tělovýchovy neexistuje pro vysoké školy žádné doporučení. Vysoké školy mají i navzdory tomu mnohem přísnější měřítka. Jednání s vysokou školou jsou často komplikovanější než se soukromým médiem.

Přestože je umísťování reklamy plně v kompetenci vysokých škol, areál školy nemůže být polepený reklamou jako většina soukromých médií. Reklamní plocha je tak omezená a škola si může klást některé požadavky jako účast představitelů firem na seminářích nebo odborné praxe pro studenty apod.

Reklama na vysokých školách je na druhou stranu relativně levná a koncentrovaná. Jsem přesvědčený, že dobrý vyjednavač může se školou dohodnout umístění svojí reklamy zadarmo s tím, že nabídne pro školy zajímavou prezentaci svého podnikání.

 FIRMY NA AKADEMICKÉ PŮDĚ

Velké firmy poznaly, že vysokoškoláci jsou perspektivními zákazníky a že nejvíc vysokoškoláků zasáhnou právě na akademické půdě.

Coca-Cola Beverages Česká republika společnost s.r.o. spolupracuje s vysokými školami řadu let. Helena Kadlecová z oddělení vnějších vztahů této společnosti říká: "Pro tento typ reklamy jsou využity bannery, světelné výstrče, full range postery a drobný propagační materiál. Naše společnost samozřejmě reklamu na vysokých školách hodnotí pozitivně. Tato konkrétní reklama má dobrý vliv na prodej našich produktů."

Stejné zkušenosti má i Denisa Fuksová, senior manažerka nadlinkové komunikace a médií společnosti T-Mobile. Nejčastější formou byly pohlednice, elektronické informační panely, distribuce letáků a visačky na kolejích.

Podle Denisy Fuksové se jedná se o velmi cílenou komunikaci. Cítí však velké nedostatky v šíři nabízených formátů. Školy nejsou zatím na umísťování firemních reklam připravené.

Vedle velkých firem se v areálu většiny škol můžeme setkat s řadou menších, jejichž nabídka se střetává s potřebami vysokoškoláků. Jde např. o vázání diplomových prací nebo bydlení. Kdo zatím zůstává pozadu jsou středně velké firmy.

Firmám se rozhodně vyplatí být ve vztahu k vysokým školám aktivnější a nabízet jim nejrůznější projekty. Vysoké školy to jistě ocení a umožní podnikatelům proniknout se svojí reklamou tam, kde mohou oslovit svoje budoucí klienty.