Studie: Cena vyhledávání na internetu

Podrobnosti
Vytvořeno 08. září 2011
Napsal Redakce

Vyhledávání na internetu má pro nás větší hodnotu, než si možná myslíme.

Používání internetu si dnes bez vyhledavačů, jako je Seznam, Google či Bing, neumíme představit. V roce 2010 každý průměrný uživatel Internetu v USA provedl 1500 hledání. Na celém světě bylo za ten rok provedeno 1,6 bilionu hledání. Dokonce už roce 2008 Google indexoval (zaznamenal a prohledal) 1 bilion unikátních URL adres (zdroj), dnes toto číslo bude mnohem vyšší.

Tato data ukazují, jak ohromná je masa informací na Internetu a jak jsou pro nás vyhledávače důležité. Přesto je stále vnímáme jen jako prostředek, ne cíl. I proto lze jen velmi obtížné určit hodnotu a cenu vyhledávání. Všechny běžně používané vyhledavače nabízí vyhledávání zdarma, jejich zisky plynou z jiných zdrojů (například Google vydělává na tzv. kontextové reklamě, český Seznam navíc nabízí katalogy firem apod.).

Magazín McKinsey se pokusil definovat dopad vyhledávání na podobu našeho současného světa a svou studii zpřístupnil online na www.mckinseyquarterly.com (pro zobrazení celého textu je třeba se registrovat).

Některá zjištění:

  • Na základě analýzy situace v pěti státech světa (Brazílie, Grancie, Indie, Německo a USA) studie odhaduje celkovou hodnotu internetového vyhledávání na celém světě v roce 2009 na 780 miliard dolarů. Přibližná hodnota jednoho vyhledávání je tak 0,50 USD.
  • Zdá se, že pouze 4 procenta celkové hodnoty vyhledávání získají samotné vyhledávací společnosti zpět.
  • Většina současných studií identifikovala dosud tři zdroje hodnoty vyhledávání: úspora času, cenová transparentnost a zvýšení povědomí o značkách inzerentů. Ačkoli jsou určitě důležité, pouze částečně ukazují, jak vyhledávání vytváří hodnotu a spíše ho podceňují. Studie McKinsey identifikovala šest dalších zdrojů (např. zábava, propojování lidí, nabídky spadající do tzv. dlouhého chvostu apod.) a určitě budou přibývat spolu s tím, jak se vyhledávání vyvíjí.
  • Vyhledávání se stále rychle vyvíjí spolu s tím, jak se mění chování uživatelů. Například nedávno přibylo vyhledávání v sociálních sítích.

Další články k tématu:

 

Facebook komentáře

Share on Myspace