Chcete být za půl roku milionářem? Prodávejte kamenného psa

Podrobnosti
Vytvořeno 04. leden 2010
Napsal Hana Kostovičová
Jeho myšlenkou bylo vytvořit domácího mazlíčka, který nepotřebuje venčit, krmit, neonemocní ani nezemře. Jako ideální mazlíček se v tomto případě zdál kus kamene. Zdá se vám to šílené?

Gary Dahl, majitel reklamní agentury a kreativní ředitel, zakoupil v prodejně se stavebninami obyčejné oválné, šedivé kameny, ty pomaloval jako zvířátka a začal nabízet ke koupi. Vznikl tak první Pet Rock (v překladu Kamenný mazlíček). Z Pet Rock se stal hit amerických Vánoc 1975 a magazín Time ho zvolil mezi 10 nejšílenějších hraček. Z Garyho Dahla se během 6 měsíců stal milionář.

Tajemství úspěchu – unikátní marketing

Kameny byly sbírány na kalifornské pláži Rosarito, výrobní náklady tak byly několik málo centů. Prodávaly se ovšem za 3,95 dolarů. Pet Rock je tak skvělým příkladem úspěšného projektu, který je z 1 % tvořen produktem a z 99 % geniálním nápadem. Klíč tkví v tom, udělat obyčejnému kamenu unikátní marketing.


Zdroj: Time.com

Kameny byly různé, každý jiné barvy a tvaru. Dodávaly se v papírové krabičce s oušky na nošení a dýchacími otvory, v podobných krabičkách se například přenášejí křečci. Doprovodný manuál pro majitele „The care and training of your Pet Rock“ (Výcvik a péče o vašeho kamenného mazlíčka) měl 32 stran a obsahoval sérii pokynů k výcviku.

Pet Rock se podle manuálu může snadno naučit povely jako: „seď!“ či „lež!“, ovšem „přines!“ nebo „podej pac“ je už celkem mimo jeho schopnosti. S malou pomocí lze však přimět kámen k tomu, aby ochránil svého majitele před útočníkem (obdoba povelu „Trhej!“). Mezi další zmíněné pokyny patří: „Položte Kamenného mazlíčka na nějaké staré noviny. Kámen nikdy nepřijde na to, k čemu mají ony noviny sloužit, a tak není třeba žádný další výcvik“.


Zdroj: Wikipedia

Manuál se ukázal být výborným nápadem, odlišil Pet Rock od dalších bláznivých hraček a dodal hračce kouzlo.

Inspirace pro inovátora

Úspěch Pet Rock ukazuje, že geniální nápad může být poměrně šílený a nezvyklý. Když Gary Dahl o svém nápadu mluvil s přáteli, nikdo neočekával, že by myšlenka mohla vyvolat tak silnou odezvu u publika, a že by mohla skutečně fungovat. Pet Rock se stal jedním ze symbolů 70. let v USA.

Zdroje:

Facebook komentáře

Share on Myspace